谷歌允许出版商屏蔽AI概览

英国监管机构的裁决及其影响

英国竞争与市场管理局（CMA）近日宣布，谷歌必须允许出版商将自己的网页排除在AI概览（AI Overviews）之外，并阻止其内容用于训练AI模型。这一裁决直接影响到谷歌AI驱动的搜索体验。CMA强调，这一规则使出版商能够有效防止其内容用于AI功能，如AI概览。谷歌确认，将允许网站独立选择退出AI模式和AI概览，而不受正常搜索结果的影响。

裁决细节

CMA的裁决针对出版商内容的两个具体用途。首先，它禁止谷歌在AI概览中显示这些内容，即出现在搜索页面顶部的简洁答案。其次，它阻止使用相同内容来微调谷歌的大型语言模型。该规则不影响网站在标准有机排名中的可见性。

出版商现在可以在谷歌搜索控制台中切换一个设置，指示谷歌排除其网址出现在AI生成的摘要中。CMA强调该工具是有效的，但没有透露任何不合规的处罚。

谷歌的回应和内部调整

谷歌公开声明将退出选项视为网站所有者的”灵活”选择。公司表示，这一变化将在未来几周内推出，并适用于所有使用搜索控制台的属性。未给出全面推出的时间表，也没有评论对广告收入的潜在影响。

与此同时，谷歌宣布了高层领导层变动，这可能会影响公司如何实施这一裁决。长期担任谷歌AI和搜索部门负责人的约翰·吉安南德реа（John Giannandrea）宣布离职。吉安南德реа于2010年加入谷歌，后来增加了搜索职责。他表示希望有更多时间亲自接触技术。杰夫·迪恩（Jeff Dean），谷歌大脑项目现任负责人，将承担吉安南德реа的AI职责，而本·戈麦斯（Ben Gomes），搜索工程副总裁，将成为新的搜索负责人。

此次调整将谷歌大脑团队集中在一个伞下，分析师认为这是公司努力在快速推出Gemini和其他模型后简化AI开发的举措。

出版商为何关心AI概览

AI概览已经改变了点击模式。独立数据显示，当出现概览时，有机点击率下降约61%，因为用户通常在不滚动的情况下接受简洁的答案。对于依赖流量获取广告收入的新闻编辑室来说，点击量的损失直接转化为收入的减少。

此外，微调条款引发了知识产权问题。出版商大量投资于调查性报道和原创分析。如果谷歌在没有补偿的情况下，利用这些内容改进其语言模型，那么原创作品的价值就会被削弱。CMA的规则因此解决了收入影响的症状和更深层次的所有权问题。

退出选项并不保证出版商的品牌对AI不可见。谷歌仍然可以显示一个网站的标题或不直接引用文章的摘要。批评者认为，该规则是一个最小的让步，留下了更广泛的数据收集管道的 untouched。

更广泛的AI搜索生态系统与Reddit的崛起

谷歌并不是唯一一个将内容拉入AI管道的玩家。最近的一项分析发现，在26个行业中，1300个关键词中，Reddit出现在82.7%的顶30谷歌结果中，平均位置为4.2。该研究将Reddit的优势与谷歌在2024年签署的一项6000万美元每年合作伙伴关系联系起来，以使用Reddit数据进行AI训练。

该合作伙伴关系推动了Reddit的可见性激增1328%，使其成为美国谷歌搜索中第二大最可见的网站，仅次于维基百科。Reddit还占据了AI引用图表的榜首：它占Perplexity引用的46.7%和谷歌AI概览的21%。信任指标强化了这一趋势——90%的消费者表示他们信任Reddit进行产品发现，而对传统评论的信任度已从79%下降到42%。

AI概览、零点击搜索和Reddit的数据管道的汇聚创造了一个反馈环。当AI模型引用Reddit讨论时，讨论的可见性增加，为模型提供更多训练数据。缺乏Reddit存在的出版商不仅对人类用户不可见，也对现在回答许多查询的AI代理不可见。

对于谷歌来说，CMA的裁决可能会使这一循环复杂化。如果新闻网站选择退出AI概览，模型仍可能依赖引用相同故事的Reddit讨论。出版商自己的域名和第三方平台之间的区别变得模糊，对退出选项的实际有效性提出了质疑。

关注点

未来几个月将揭示谷歌的技术实施是否尊重CMA的微调禁令。跟踪搜索控制台退出切换的推出以及出版商设置与实际AI行为之间报告的任何不匹配。监测杰夫·迪恩（Jeff Dean）关于模型训练管道的早期决定，特别是谷歌是否将更多数据来源转移到Reddit等公共论坛。最后，关注欧盟或美国可能采取的后续监管行动，这些行动可能会将退出模式扩展到英国以外。在线出版的新动态将由法律约束、领导层变化和AI驱动搜索的不断增长的力量之间的相互作用塑造。