Google erlaubt Publishern, KI-Überblicke zu blockieren
Google muss Publishern ermöglichen, ihre Seiten aus KI-Überblicken herauszunehmen und zu verhindern, dass Inhalte zum Training seiner Modelle verwendet werden, nachdem die Competition and Markets Authority eine neue Verhaltensregel erlassen hat. Diese Entscheidung betrifft den Kern von Googles KI-gestützter Sucherfahrung und kommt zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen seine KI-Führungskräfte umstrukturiert.
Die CMA hat angekündigt, dass die Regel Publishern effektive Werkzeuge bietet, um zu verhindern, dass ihre Materialien KI-Funktionen wie KI-Überblicke antreiben. Die Regulierungsbehörde bezeichnete dies als “Weltpremiere” und sagte, dass die Änderung Nachrichtenorganisationen in eine stärkere Verhandlungsposition bringt. Google bestätigte die Änderung am selben Tag und sagte, dass es Seiten ermöglichen wird, sich unabhängig von normalen Suchergebnissen aus KI-Modus und KI-Überblicken abzumelden.
Die Entscheidung der CMA und ihre Mechanismen
Die Entscheidung der Competition and Markets Authority zielt auf zwei spezifische Verwendungen von Publisher-Inhalten ab. Erstens verbietet sie Google, die Materialien in KI-Überblicken zu präsentieren, den kurzen Antworten, die am oberen Ende der Suchseiten erscheinen. Zweitens blockiert sie die Verwendung derselben Inhalte für die Feinabstimmung von Googles großen Sprachmodellen. Die Regel betrifft nicht die Sichtbarkeit einer Seite in standardmäßigen organischen Rankings.
Publisher können nun eine Einstellung in Google Search Console vornehmen, die das Unternehmen auffordert, ihre URLs von KI-generierten Snippets auszuschließen. Die Pressemitteilung der CMA betonte, dass das Werkzeug “effektiv” ist, aber die Behörde gab keine Durchsetzungsstrafen für die Nicht-Compliance bekannt. Die Entscheidung markiert das erste Mal, dass ein Regulator eine Suchmaschine dazu verpflichtet hat, KI-abgeleitete Funktionen vom traditionellen Index zu trennen.
Googles Reaktion und interne Umstrukturierung
Googles öffentliche Stellungnahme bezeichnete die Abmeldemöglichkeit als “flexible” Option für Seitenbesitzer. Das Unternehmen sagte, dass die Änderung in den nächsten Wochen umgesetzt werden würde und auf alle Eigenschaften angewendet würde, die die Search Console verwenden. Es wurde kein Zeitplan für eine vollständige Umsetzung angegeben, und die Ankündigung enthielt keinen Kommentar zu möglichen Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen.
Gleichzeitig gab Google eine Änderung in der Führung bekannt, die beeinflussen könnte, wie das Unternehmen die Entscheidung umsetzt. John Giannandrea, der langjährige Leiter von Googles KI- und Suchabteilungen, gab seinen Abschied bekannt. Giannandrea, der 2010 zu Google kam und später die Suche zu seinem Aufgabenbereich hinzufügte, sagte, er wolle mehr Zeit für die Technologie haben. Jeff Dean, der aktuelle Leiter des Google Brain-Projekts, wird Giannandreás KI-Verantwortungen übernehmen, während Ben Gomes, VP of Search Engineering, zum neuen Suchchef wird.
Die Umstrukturierung konsolidiert das Google Brain-Team unter einem einzigen Dach, ein Schritt, den Analysten als Versuch sehen, die KI-Entwicklung nach der schnellen Einführung von Gemini und anderen Modellen zu straffen. Deans Erfahrung umfasst die Leitung von groß angelegten Deep-Learning-Infrastrukturen, was beeinflussen könnte, wie Google die von der CMA vorgeschriebene Abmeldung auf technischer Ebene handhabt.
Warum Publisher sich für KI-Überblicke interessieren
KI-Überblicke haben bereits die Klickmuster verändert. Unabhängige Daten zeigen, dass organische Klickraten um etwa 61 % sinken, wenn ein Überblick erscheint, weil Nutzer oft die kurze Antwort akzeptieren, ohne nach unten zu scrollen. Für Nachrichtenredaktionen, die auf Traffic für Werbeeinnahmen angewiesen sind, bedeutet der Verlust von Klicks direkt niedrigere Einnahmen.
Neben Traffic wirft die Feinabstimmungsklausel auch geistige Eigentumsbedenken auf. Publisher investieren stark in investigative Berichterstattung und originelle Analysen. Wenn Google diese Inhalte ohne Entschädigung verwendet, um seine Sprachmodelle zu verbessern, sinkt der Wert der originellen Arbeit. Die Regel der CMA betrifft daher sowohl ein Symptom für die Auswirkungen auf Einnahmen als auch eine tiefere Eigentumsfrage.
Die Abmeldung garantiert nicht, dass eine Publisher-Marke für KI unsichtbar ist. Google kann immer noch eine Seite mit einer Überschrift oder einem Snippet präsentieren, das den Artikel nicht direkt zitiert. Kritiker argumentieren, dass die Regel ein minimaler Kompromiss ist, der die breitere Daten-Pipeline unberührt lässt.
Das breitere KI-Suchökosystem und Reddits Aufstieg
Google ist nicht der einzige Spieler, der Inhalte in KI-Pipelines zieht. Eine kürzlich durchgeführte Analyse von 1.300 Schlüsselwörtern in 26 Branchen ergab, dass Reddit in 82,7 % der Top-30-Google-Ergebnisse erschien, mit einer durchschnittlichen Position von 4,2. Die Studie verband Reddits Dominanz mit einem 60-Millionen-Dollar-pro-Jahr-Partnerschaft, die Google 2024 unterzeichnete, um Reddit-Daten für KI-Training zu verwenden.
Diese Partnerschaft trieb einen Anstieg der Sichtbarkeit für Reddit um 1.328 % an, wodurch es zur zweitmeistgesehenen Seite in Google-Suchen in den USA hinter Wikipedia wurde. Reddit führt auch KI-Zitationscharts an: Es macht 46,7 % der Perplexity-Zitate und 21 % der Google KI-Überblicke aus. Vertrauensmetriken untermauern den Trend – 90 % der Verbraucher sagen, dass sie Reddit für Produktentdeckungen vertrauen, während das Vertrauen in traditionelle Bewertungen von 79 % auf 42 % gesunken ist.
Die Konfluenz von KI-Überblicken, Null-Klick-Suchen und Reddits Datenpipeline schafft eine Feedback-Schleife. Wenn ein KI-Modell einen Reddit-Thread zitiert, steigt der Thread in der Sichtbarkeit und speist mehr Trainingsdaten zurück in das Modell. Publisher, die keine Reddit-Präsenz haben, riskieren, nicht nur für menschliche Nutzer, sondern auch für die KI-Agenten, die nun viele Anfragen beantworten, unsichtbar zu sein.
Für Google könnte die Entscheidung der CMA diese Schleife komplizieren. Wenn eine Nachrichten-Website sich von KI-Überblicken abmeldet, kann das Modell immer noch auf Reddit-Diskussionen zurückgreifen, die dieselbe Geschichte zitieren. Die Trennung zwischen der eigenen Domäne eines Publishers und Plattformen Dritter wird unscharf, was Fragen nach der praktischen Wirksamkeit der Abmeldung aufwirft.
Was zu beobachten ist
Die nächsten Monate werden zeigen, ob Googles technische Umsetzung das Verbot der Feinabstimmung durch die CMA respektiert. Beobachten Sie die Einführung des Search Console-Abmeldetoggles und mögliche Diskrepanzen zwischen Publisher-Einstellungen und tatsächlichem KI-Verhalten. Überwachen Sie Jeff Deans frühe Entscheidungen zu Modell-Trainings-Pipelines – insbesondere, ob Google mehr Datensourcing auf öffentliche Foren wie Reddit verlagert. Schließlich sollten Sie auf weitere regulatorische Aktionen in der EU oder den USA achten, die das Abmeldemodell über das Vereinigte Königreich hinaus ausweiten könnten. Die neuen Dynamiken des Online-Publishings werden durch das Zusammenspiel von rechtlichen Zwängen, Führungswechseln und der wachsenden Macht von KI-gestützten Suchen geprägt sein.