Google lascia che gli editori blocchino le AI Overviews

Google dovrà consentire agli editori di mantenere le loro pagine fuori dalle AI Overviews e di fermare l’utilizzo dei contenuti per allenare i suoi modelli, dopo che l’Autorità per la concorrenza e i mercati ha imposto una nuova regola di condotta. La decisione colpisce il cuore dell’esperienza di ricerca guidata dall’intelligenza artificiale di Google e arriva mentre l’azienda riorganizza la sua leadership nell’intelligenza artificiale.

L’Autorità per la concorrenza e i mercati ha annunciato che la regola offre agli editori strumenti efficaci per impedire che il loro materiale sia utilizzato per alimentare funzionalità di intelligenza artificiale come le AI Overviews. Il regolatore ha definito questo un ‘primo mondiale’ e ha affermato che il cambiamento mette le organizzazioni di notizie in una posizione di negoziazione più forte. Google ha confermato il cambiamento lo stesso giorno, affermando che consentirà ai siti di rinunciare alle AI Mode e alle AI Overviews indipendentemente dai risultati di ricerca normali.

La sentenza dell’Autorità per la concorrenza e i mercati e le sue meccaniche

La decisione dell’Autorità per la concorrenza e i mercati colpisce due utilizzi specifici del contenuto degli editori. Innanzitutto, vieta a Google di visualizzare il materiale nelle AI Overviews, le risposte concise che appaiono nella parte superiore delle pagine di ricerca. In secondo luogo, blocca l’uso dello stesso contenuto per la regolazione fine dei grandi modelli linguistici di Google. La regola non influisce sulla visibilità di un sito nelle classifiche organiche standard.

Gli editori possono ora attivare un’impostazione nella Google Search Console che segnala all’azienda di escludere i loro URL dalle risposte generate dall’intelligenza artificiale. La dichiarazione dell’Autorità per la concorrenza e i mercati ha sottolineato che lo strumento è ‘efficace’, ma l’agenzia non ha rivelato alcuna penalità per la non conformità. La sentenza segna la prima volta che un regolatore ha richiesto a un motore di ricerca di separare le funzionalità derivate dall’intelligenza artificiale dall’indice tradizionale.

La risposta di Google e la riorganizzazione interna

La dichiarazione pubblica di Google ha inquadrato la rinuncia come un’opzione ‘flessibile’ per i proprietari dei siti. L’azienda ha affermato che il cambiamento verrà implementato nelle prossime settimane e si applicherà a tutte le proprietà che utilizzano la Search Console. Non è stato fornito un calendario per l’implementazione completa e l’annuncio non ha incluso alcun commento sull’impatto potenziale sulle entrate pubblicitarie.

Allo stesso tempo, Google ha rivelato un cambiamento nella leadership senior che potrebbe influenzare il modo in cui l’azienda implementa la sentenza. John Giannandrea, il capo di lunga data delle divisioni di intelligenza artificiale e ricerca di Google, ha annunciato la sua partenza. Giannandrea, che è entrato in Google nel 2010 e ha aggiunto la ricerca al suo mandato, ha affermato di voler avere più tempo per lavorare personalmente con la tecnologia. Jeff Dean, l’attuale capo del progetto Google Brain, assumerà le responsabilità di intelligenza artificiale di Giannandrea, mentre Ben Gomes, vicepresidente dell’ingegneria di ricerca, diventerà il nuovo capo della ricerca.

La riorganizzazione consolida il team Google Brain sotto un’unica ala, una mossa che gli analisti vedono come uno sforzo per razionalizzare lo sviluppo dell’intelligenza artificiale dopo la rapida implementazione di Gemini e altri modelli. Il track record di Dean include la guida a infrastrutture di apprendimento profondo su larga scala, che potrebbe influenzare il modo in cui Google gestisce la rinuncia imposta dall’Autorità per la concorrenza e i mercati a livello tecnico.

Perché gli editori si preoccupano delle AI Overviews

Le AI Overviews hanno già rimodellato i modelli di clic. Dati indipendenti mostrano che le tariffe di clic organico diminuiscono del 61% quando appare una panoramica, perché gli utenti spesso accettano la risposta concisa senza scorrere. Per le redazioni che si affidano al traffico per le entrate pubblicitarie, la perdita di clic si traduce direttamente in guadagni più bassi.

Oltre al traffico, la clausola di regolazione fine solleva preoccupazioni sulla proprietà intellettuale. Gli editori investono molto nel giornalismo investigativo e nell’analisi originale. Se Google raccoglie quel contenuto per migliorare i suoi modelli linguistici senza compensazione, il valore del lavoro originale si erode. La regola dell’Autorità per la concorrenza e i mercati quindi affronta sia un sintomo di impatto sulle entrate sia una questione più profonda di proprietà.

La rinuncia non garantisce che il marchio di un editore sarà invisibile all’intelligenza artificiale. Google può ancora visualizzare il titolo di un sito o una risposta che non cita direttamente l’articolo. I critici sostengono che la regola è una concessione minima che lascia intatto il più ampio sistema di raccolta dati.

L’ecosistema di ricerca dell’intelligenza artificiale più ampio e l’ascesa di Reddit

Google non è l’unico attore che inserisce contenuti nelle pipeline dell’intelligenza artificiale. Un’analisi recente di 1.300 parole chiave in 26 settori ha rilevato che Reddit appare nel 82,7% dei primi 30 risultati di Google, con una posizione media di 4,2. Lo studio ha collegato il dominio di Reddit a un accordo di partnership da 60 milioni di dollari all’anno firmato da Google nel 2024 per utilizzare i dati di Reddit per l’addestramento dell’intelligenza artificiale.

Tale partnership ha guidato un aumento del 1328% della visibilità di Reddit, rendendolo il secondo sito più visibile nelle ricerche di Google US dopo Wikipedia. Reddit è anche in testa alle classifiche di citazione dell’intelligenza artificiale: rappresenta il 46,7% delle citazioni di Perplexity e il 21% delle AI Overviews di Google. Le metriche di affidabilità rafforzano la tendenza: il 90% dei consumatori afferma di fidarsi di Reddit per la scoperta dei prodotti, mentre la fiducia nelle recensioni tradizionali è scesa dal 79% al 42%.

La concomitanza delle AI Overviews, delle ricerche a zero clic e della pipeline di dati di Reddit crea un ciclo di feedback. Quando un modello di intelligenza artificiale fa riferimento a un thread di Reddit, il thread sale in visibilità, fornendo più dati di allenamento al modello. Gli editori che non hanno una presenza su Reddit rischiano di essere invisibili non solo agli utenti umani ma anche agli agenti di intelligenza artificiale che ora rispondono a molte query.

Per Google, la sentenza dell’Autorità per la concorrenza e i mercati potrebbe complicare questo ciclo. Se un sito di notizie rinuncia alle AI Overviews, il modello potrebbe ancora attingere dalle discussioni di Reddit che fanno riferimento alla stessa storia. La separazione tra il dominio di un editore e le piattaforme di terze parti diventa più sfocata, ponendo interrogativi sull’efficacia pratica della rinuncia.

Cosa guardare

I prossimi mesi riveleranno se l’implementazione tecnica di Google rispetta il divieto di regolazione fine dell’Autorità per la concorrenza e i mercati. Tracciate l’implementazione della rinuncia nella Google Search Console e eventuali incongruenze segnalate tra le impostazioni degli editori e il comportamento effettivo dell’intelligenza artificiale. Monitorate le prime decisioni di Jeff Dean sui percorsi di allenamento dei modelli, in particolare se Google sposta la raccolta di dati verso forum pubblici come Reddit. Infine, guardate le azioni normative di follow-up nell’UE o negli Stati Uniti che potrebbero estendere il modello di rinuncia oltre il Regno Unito. Le nuove dinamiche della pubblicazione online saranno plasmate dall’interazione tra vincoli legali, cambiamenti nella leadership e la crescente potenza della ricerca guidata dall’intelligenza artificiale.