Google yayıncıların AI Overviews'u engellemesine izin veriyor

Google, yayıncıların sayfalarını AI Overviews’ten uzak tutabilecekleri ve içeriğin modellerini eğitmek için kullanılmasını engelleyebilecekleri bir ayar ekleyecek. Bu karar, Google’ın yapay zeka destekli arama deneyiminin özüne yönelik bir adım ve şirketin yapay zeka liderliğinde bir değişikliğin ortasında geldi.

CMA kararı ve mekaniği

Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA), yayıncıların materyallerinin AI Overviews gibi özellikler için kullanılmasını engelleyen bir kural getirdi. Düzenleyici, bu kuralın yayıncılara AI tarafından oluşturulan snippet’lerden kaçınmaları için etkili bir araç sağladığını belirtti. Google, aynı gün bu değişikliği onayladı ve sitelerin AI Modu ve AI Overviews’ten bağımsız olarak normal arama sonuçlarından çıkabileceğini söyledi.

Google’ın tepkisi ve iç değişim

Google’ın halka açıklaması, site sahipleri için esnek bir seçenek olarak opt-out’u çerçeveledi. Şirket, değişikliğin önümüzdeki birkaç hafta içinde uygulanacağını ve Search Console’u kullanan tüm özelliklere uygulanacağını söyledi. Tam bir dağıtım için bir zaman çizelgesi verilmedi ve reklam gelirine olası etkiler hakkında herhangi bir yorum yapılmadı.

Aynı zamanda, Google, şirketin bu kararı nasıl uygulayacağını şekillendirebilecek bir üst düzey liderlik değişikliğini açıkladı. John Giannandrea, Google’ın yapay zeka ve arama bölümlerinin uzun süredir başkanı, görevinden ayrıldı. Giannandrea, 2010 yılında Google’a katıldı ve daha sonra arama sorumluluğunu üstlendi. Jeff Dean, Google Brain projesinin şu anki başkanı, Giannandrea’nın yapay zeka sorumluluklarını üstlenecek, Ben Gomes ise arama mühendisliği başkan yardımcısı olacak.

Yayıncılar neden AI Overviews’a önem veriyor?

AI Overviews, tıklama desenlerini şimdiden değiştirdi. Bağımsız veriler, bir Özet’in göründüğü durumlarda organik tıklama oranlarının yaklaşık %61 düştüğünü gösteriyor, çünkü kullanıcılar genellikle kaydırma yapmadan kısa cevabı kabul ediyor. Reklam gelirine bağımlı olan haber odaları için tıklama kaybı doğrudan daha düşük kazanca dönüşüyor.

Daha geniş AI arama ekosistemi ve Reddit’in yükselişi

Google, içeriği AI borularına çeken tek oyuncu değil. 26 sektörde 1.300 anahtar kelimenin yakın tarihli bir analizi, Reddit’in en iyi 30 Google sonucunun %82,7’sinde göründüğünü, ortalama bir pozisyonla 4.2’yi buldu. Çalışma, Reddit’in hakimiyetini, Google’ın 2024’te Reddit verilerini yapay zeka eğitimi için kullanma anlaşmasıyla ilişkilendirdi.

Bu ortaklık, Reddit için görünürlükte %1328’lik bir artışa neden oldu ve onu Wikipedia’dan sonra Google ABD aramalarında en çok görünen ikinci site haline getirdi. Reddit ayrıca AI atıf grafiklerinin başında geliyor: Perplexity atıflarının %46,7’sini ve Google AI Overviews’ın %21’ini oluşturuyor. Güven ölçütleri bu eğilimi pekiştiriyor - tüketicilerin %90’ı ürün keşfi için Reddit’e güveniyor, geleneksel incelemelere olan güven ise %79’dan %42’ye düştü.