جوجل تسمح للناشرين بحظر AI Overviews
قرار هيئة المنافسة والأسواق
أمرت هيئة المنافسة والأسواق جوجل بالسماح للناشرين بإبقاء صفحاتهم خارج AI Overviews ووقف استخدام المحتوى لتدريب نماذجها ، بعد فرض قاعدة سلوك جديدة. يؤثر هذا القرار على جوهر تجربة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي في جوجل ويأتي في نفس الوقت الذي تعيد فيه الشركة هيكلة قيادة الذكاء الاصطناعي.
تفاصيل قرار هيئة المنافسة والأسواق
يستهدف قرار الهيئة استخدامين محددين لمحتوى الناشرين. أولاً ، يمنع جوجل من عرض المواد في AI Overviews ، الإجابات الموجزة التي تظهر في أعلى صفحات البحث. ثانيًا ، يمنع استخدام نفس المحتوى لتحسين نماذج اللغة الكبيرة. لا يؤثر القاعدة على رؤية الموقع في التصنيفات العضوية القياسية.
يمكن للناشرين الآن تبديل إعداد في Google Search Console يشير إلى الشركة باستبعاد عناوين URL الخاصة بهم من المقاطع التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. أكدت هيئة المنافسة والأسواق أن الأداة “فعالة” ، لكنها لم تكشف عن أي عقوبات لعدم الامتثال.
رد فعل جوجل وإعادة الهيكلة الداخلية
وصفت جوجل الخيار باعتباره “مرنًا” لأصحاب المواقع. قالت الشركة إن التغيير سيتم تنفيذه على مدار الأسابيع القليلة المقبلة وسيتم تطبيقه على جميع الخصائص التي تستخدم Search Console.
في الوقت نفسه ، كشفت جوجل عن تغيير في القيادة العليا قد يؤثر على كيفية تنفيذ القرار. أعلن جون جياناندريا ، رئيس الذكاء الاصطناعي والبحث في جوجل ، عن مغادرته. سيتولى جيف دين ، رئيس مشروع Google Brain ، مسؤوليات جياناندريا في الذكاء الاصطناعي ، بينما سيصبح بن جوميز ، نائب الرئيس ل هندسة البحث ، رئيس البحث الجديد.
تأثير AI Overviews على الناشرين
لقد غيرت AI Overviews بالفعل أنماط النقر. تظهر البيانات المستقلة أن معدلات النقر العضوي تنخفض بنسبة 61٪ عندما تظهر النظرة العامة ، لأن المستخدمين غالبًا ما يقبلون الإجابة الموجزة دون التمرير. بالنسبة لغرف الأخبار التي تعتمد على حركة المرور للإيرادات الإعلانية ، فإن خسارة النقرات تترجم مباشرة إلى أرباح أقل.
النظام البيئي للبحث عن الذكاء الاصطناعي وصعود Reddit
جوجل ليست اللاعب الوحيد الذي يسحب المحتوى إلى خطوط أنابيب الذكاء الاصطناعي. وجد تحليل حديث لـ 1300 كلمة رئيسية عبر 26 صناعة أن Reddit يظهر في 82.7٪ من نتائج جوجل الأعلى 30 ، بمتوسط موقع 4.2. ربطت الدراسة هيمنة Reddit بشراكة بقيمة 60 مليون دولار في السنة وقعتها جوجل في عام 2024 لاستخدام بيانات Reddit لتدريب الذكاء الاصطناعي.
ما يجب مراقبته
ستكشف الأشهر القليلة المقبلة عما إذا كان التنفيذ الفني لجوجل يحترم حظر التعديلات الدقيقة الذي فرضته هيئة المنافسة والأسواق. مراقبة نشر تبديل Search Console للخروج و أي اختلالات بين إعدادات الناشرين والسلوك الفعلي للذكاء الاصطناعي. مراقبة قرارات جيف دين المبكرة بشأن خطوط أنابيب تدريب النماذج - خاصة إذا تحولت جوجل إلى مزيد من مصادر البيانات إلى المنتديات العامة مثل Reddit.