구글, AI 개요 차단 위해 퍼블리셔에 권한 부여

CMA 판결과 그 메커니즘

구글은 경쟁 시장 기관(CMA)의 새로운 규칙에 따라 퍼블리셔가 자신의 페이지를 AI 개요에서 차단하고 콘텐츠가 모델 학습에 사용되는 것을 막을 수 있는 권한을 부여받았다. 이 규칙은 구글의 AI 기반 검색 경험의 핵심을 겨냥하며, 회사의 AI 리더십 개편과 동시에 이루어졌다.

CMA는 이번 규칙이 퍼블리셔에게 효과적인 도구를 제공하여 AI 기능에 자료가 활용되는 것을 막을 수 있다고 밝혔다. 구글은 이번 변경 사항에 대해 확인하면서 사이트 소유자가 AI 모드 및 AI 개요에서 독립적으로 차단할 수 있다고 밝혔다.

구글의 대응과 내부 개편

구글은 사이트 소유자를 위한 유연한 옵션으로 차단 기능을 제공한다고 밝혔다. 이 변경 사항은 다음 몇 주 내에 적용될 예정이며, Search Console을 사용하는 모든 속성에 적용된다.

동시에 구글은 AI 및 검색 부문의 수장인 존 지안안드레아(John Giannandrea)가 사임한다고 발표했다. 그는 2010년에 구글에 합류했으며 나중에 검색 부문 책임자로 임명되었다. 지안안드레아는 기술에 더 많은 시간을 할애하고 싶다고 말했다.

AI 개요에 대해 퍼블리셔가 신경 쓰는 이유

AI 개요는 이미 클릭 패턴을 바꾸고 있다. 독립적인 데이터에 따르면 AI 개요가 나타날 경우 유기적 클릭률이 약 61% 감소하는 것으로 나타났다. 사용자들이 간결한 답변을 스크롤하지 않고 받아들이는 경우가 많기 때문이다.

광고 수익에 크게 의존하는 뉴스룸의 경우 클릭 손실은 수익 감소로 이어진다. 또한 콘텐츠 미세 조정 조항은 지적 재산권에 대한 우려를 제기한다.

더 넓은 AI 검색 생태계와 레딧의 부상

구글은 AI 파이프라인에 콘텐츠를 가져오는 유일한 플레이어는 아니다. 최근 분석에 따르면 26개 산업 분야의 1,300개 키워드에서 레딧이 상위 30개 구글 결과의 82.7%에 등장했으며 평균 위치는 4.2였다.

레딧의 지배력은 2024년에 체결된 6천만 달러 규모의 연간 파트너십과 관련이 있다. 이 파트너십을 통해 구글은 AI 학습을 위해 레딧 데이터를 사용하게 되었다. 이 파트너십으로 인해 레딧의 가시성이 1,328% 증가했으며, 현재 미국에서 위키백과 다음으로 두 번째로 많이 노출되는 사이트가 되었다.

주목할 점

앞으로 몇 개월 동안 구글이 CMA의 규칙을 얼마나 잘 이행하는지 지켜봐야 할 것이다. Search Console에서 차단 토글을 출시하고 퍼블리셔의 설정과 실제 AI 행동 간의 불일치에 대해 살펴봐야 한다. 또한 Jeff Dean이 모델 학습 파이프라인에 대해 어떤 결정을 내릴지, 특히 구글이 더 많은 데이터 소싱을 레딧과 같은 공개 포럼으로 전환할지 주목해야 한다.