Google met à jour Chrome avec la mise en sourdine automatique et le blocage des publicités
Google Chrome s’attaque aux expériences Web agaçantes
Google a publié une nouvelle version de Chrome, qui peut protéger les utilisateurs contre certaines des expériences les plus frustrantes sur le Web. Le navigateur permet désormais aux utilisateurs de mettre en sourdine définitivement les sites Web qui lancent automatiquement des vidéos, et intégrera bientôt un bloqueur de publicités intégré pour empêcher les publicités intrusives.
La mise à jour, Chrome 64, est disponible sur Windows, Mac et Linux. Pour mettre en sourdine un site qui lit automatiquement des vidéos, les utilisateurs doivent cliquer sur le symbole d’information sur le côté gauche de l’omnibar. Une fois que le site Web est mis en sourdine, il ne lancera plus automatiquement de vidéos avec son jusqu’à ce que l’utilisateur le réactive.
La mise en sourdine automatique est une réponse aux plaintes des utilisateurs concernant l’audio inattendu. Selon Google, cette fonctionnalité est l’une des principales demandes des utilisateurs. L’entreprise a également travaillé pour réduire le nombre de publicités agaçantes sur le Web.
Lutte contre les liens et les popups astucieusement déguisés
Chrome 64 s’attaque également au problème des liens et des popups astucieusement déguisés. Le navigateur empêchera les sites de tromper les utilisateurs en ouvrant de nouvelles fenêtres ou onglets en faisant ressembler les liens vers des sites tiers à autre chose. Ces liens sont souvent déguisés en boutons de lecture ou en symboles de fermeture, et peuvent emmener les utilisateurs vers des sites Web indésirables.
Selon Google, 20% des rapports de commentaires des utilisateurs de Chrome sur ordinateur incluent des plaintes concernant la rencontre de contenus indésirables. La nouvelle mise à jour vise à résoudre ce problème en donnant aux utilisateurs plus de contrôle sur leur expérience de navigation.
Blocage des publicités pour prévenir les publicités intrusives
Google travaille également sur un bloqueur de publicités intégré qui empêchera automatiquement plusieurs types de publicités « agaçantes » et « intrusives » d’apparaître en ligne. Le bloqueur de publicités sera lancé le 15 février et ciblera les publicités qui ne respectent pas les règles du groupe Coalition for Better Ads.
Le bloqueur de publicités fait partie des efforts de Google pour améliorer l’expérience de navigation sur le Web. L’entreprise a travaillé avec d’autres leaders de l’industrie pour développer de meilleures normes publicitaires.
Contexte industriel : La guerre contre les publicités agaçantes
Le mouvement s’inscrit dans un effort plus large de Google pour améliorer l’expérience de navigation sur le Web. L’entreprise a travaillé pour réduire le nombre de publicités agaçantes sur le Web, et a été rejointe par d’autres fournisseurs de navigateurs majeurs. L’objectif est de créer une meilleure expérience pour les utilisateurs, tout en encourageant les sites Web à adopter de meilleures pratiques publicitaires.
Le paysage du blocage des publicités est devenu de plus en plus complexe ces dernières années. En 2019, le marché du blocage des publicités était évalué à 1,4 milliard de dollars, avec un taux de croissance attendu de 15% par an. Les principaux fournisseurs de navigateurs, notamment Mozilla et Microsoft, ont également intégré des fonctionnalités de blocage des publicités dans leurs navigateurs.
Histoire : Les efforts de Google pour améliorer l’expérience publicitaire
Google a travaillé pour améliorer l’expérience publicitaire depuis plusieurs années. En 2017, l’entreprise a mis à jour ses directives d’évaluation de la qualité pour cibler les fausses nouvelles, les sites de haine et d’autres types de contenus de mauvaise qualité. L’entreprise a également travaillé avec d’autres leaders de l’industrie pour développer de meilleures normes publicitaires, notamment la Coalition for Better Ads.
La Coalition for Better Ads est un groupe de leaders de l’industrie qui vise à améliorer la qualité de la publicité en ligne. Le groupe a développé un ensemble de normes pour la publicité en ligne qui donnent la priorité à l’expérience utilisateur.
Mécanismes techniques : Comment fonctionne le blocage des publicités
Le bloqueur de publicités utilisera une combinaison de techniques pour bloquer les publicités intrusives. Il utilisera une liste de domaines et d’adresses IP de serveurs de publicités connus pour bloquer les publicités, ainsi que des algorithmes d’apprentissage automatique pour identifier et bloquer les activités suspectes. Le bloqueur de publicités permettra également aux utilisateurs de personnaliser leur expérience de blocage des publicités, en leur permettant de blanchir certains sites Web ou de bloquer des types spécifiques de publicités.
Le bloqueur de publicités sera basé sur la norme Better Ads, qui définit les types de publicités considérées comme « agaçantes » ou « intrusives ». Celles-ci incluent les publicités qui couvrent le contenu, les publicités qui se lancent automatiquement avec du son et les publicités qui utilisent des interstitials.
Qu’est-ce qui suit
Les utilisateurs peuvent s’attendre à ce que les nouvelles fonctionnalités soient déployées dans les prochains jours et semaines. Avec la mise à jour, Google vise à fournir une meilleure expérience de navigation pour les utilisateurs, tout en encourageant les sites Web à adopter de meilleures pratiques publicitaires.
L’entreprise continuera à travailler sur l’amélioration de l’expérience de navigation sur le Web, et les utilisateurs peuvent s’attendre à davantage de mises à jour à l’avenir.
Implications en aval : Impact sur les éditeurs et les annonceurs
L’introduction d’un bloqueur de publicités intégré dans Chrome aura probablement des implications importantes pour les éditeurs et les annonceurs. Selon un rapport de l’Interactive Advertising Bureau, la publicité numérique représente plus de 40% des revenus publicitaires totaux pour de nombreux éditeurs. Le bloqueur de publicités pourrait entraîner une diminution des revenus publicitaires pour certains éditeurs, les obligeant à repenser leurs stratégies publicitaires.
Cependant, le bloqueur de publicités pourrait également conduire à une meilleure expérience pour les utilisateurs, qui seront moins susceptibles de rencontrer des publicités intrusives. Cela pourrait entraîner une augmentation de l’engagement et de la fidélité pour les éditeurs qui adoptent de meilleures pratiques publicitaires.
Impact plus large sur l’écosystème de la publicité numérique
L’introduction d’un bloqueur de publicités intégré dans Chrome est susceptible d’avoir un impact plus large sur l’écosystème de la publicité numérique. Le mouvement pourrait entraîner un changement vers des pratiques publicitaires plus conviviales, telles que la publicité native et le contenu sponsorisé.
Cela pourrait également entraîner une adoption accrue de la technologie de blocage des publicités par d’autres fournisseurs de navigateurs, ce qui pourrait avoir des implications importantes pour l’industrie de la publicité numérique.
Futurs développements
À mesure que le paysage du blocage des publicités continue d’évoluer, il sera intéressant de voir comment les éditeurs et les annonceurs s’adaptent au paysage changeant. Une chose est certaine : l’introduction d’un bloqueur de publicités intégré dans Chrome marque une étape importante vers l’amélioration de l’expérience de navigation sur le Web.
L’entreprise continuera à travailler sur l’amélioration de l’expérience de navigation sur le Web, et les utilisateurs peuvent s’attendre à davantage de mises à jour à l’avenir.
Conclusion
La dernière mise à jour de Google Chrome marque une étape importante vers l’amélioration de l’expérience de navigation sur le Web. Avec l’introduction de la mise en sourdine automatique et d’un bloqueur de publicités intégré, les utilisateurs peuvent s’attendre à une expérience de navigation plus fluide et plus agréable. À mesure que le paysage du blocage des publicités continue d’évoluer, il sera intéressant de voir comment les éditeurs et les annonceurs s’adaptent au paysage changeant.